eCPM
eCPMとは
eCPMとは、effective Cost Per Mille(エフェクティブ・コスト・パー・ミル)の頭文字を取った略語で、広告を1,000回表示するのにかかる実際の費用のことです。
Web広告の代表的な課金形態には、次のような方式が存在します。
これらはすべて課金形態が異なるため、実際の効果を比較するのが困難です。この異なる課金形態を1,000回表示あたりの単価に換算して、比較できるようにしたのがeCPMです。
ここがポイント
eCPM:異なる課金形態を同じ基準で比較できるようにしたもの
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CPMとeCPMの違い
CPM(英:Cost Per Mille)とは、広告を1,000回表示させるのにかかる費用のことです。
CPMは、Web広告の表示回数(インプレッション)に応じて課金が発生するインプレッション課金に対して費用を計算します。
それに対してeCPMは、インプレッション課金以外の課金形態を1,000回表示あたりの単価に換算して費用を計算します。
CPM、eCPM共に次の計算式で算出できます。
広告掲載費用 ÷ 広告表示回数 × 1,000
例えば、10万円の広告費で100万回広告が表示された場合のCPMは100円です。
CPMの計算例
100円(CPM) = 10万円(広告掲載費用) ÷ 100万回(インプレッション) × 1,000
クリック数に応じて課金が発生するCPC課金で1クリックあたりの単価が300円、広告100万回表示、400回のクリックがある場合、広告掲載費用は「300円(クリック単価) × 400回(クリック数) = 12万円」です。
あとは計算式にあてはめればeCPMを算出できます。
eCPMの計算例
120円(eCPM)= 12万円(広告掲載費用)÷ 100万回(インプレッション)× 1000