eCPMとは

eCPM

eCPMとは

eCPMとは、effective Cost Per Mille（エフェクティブ・コスト・パー・ミル）の頭文字を取った略語で、広告を1,000回表示するのにかかる実際の費用のことです。

effectiveは英語で「事実上の、実際の」、Milleはラテン語で数字の「1,000」を意味し、日本語では「1,000回あたりの実際の費用」という意味です。

Web広告の代表的な課金形態には、次のような方式が存在します。

これらはすべて課金形態が異なるため、実際の効果を比較するのが困難です。この異なる課金形態を1,000回表示あたりの単価に換算して、比較できるようにしたのがeCPMです。

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CPMとeCPMの違い

CPM（英：Cost Per Mille）とは、広告を1,000回表示させるのにかかる費用のことです。

CPMは、Web広告の表示回数（インプレッション）に応じて課金が発生するインプレッション課金に対して費用を計算します。

それに対してeCPMは、インプレッション課金以外の課金形態を1,000回表示あたりの単価に換算して費用を計算します。

CPM、eCPM共に次の計算式で算出できます。

例えば、10万円の広告費で100万回広告が表示された場合のCPMは100円です。

クリック数に応じて課金が発生するCPC課金で1クリックあたりの単価が300円、広告100万回表示、400回のクリックがある場合、広告掲載費用は「300円（クリック単価） × 400回（クリック数） = 12万円」です。

あとは計算式にあてはめればeCPMを算出できます。

このように実際はインプレッション課金でないものをCPMに換算して計算し、インプレッションに対してどれだけコストがかかるのかを測るために使用する指標がeCPMです。