ランディングページ
Webサイトを運営していると、時々耳にする言葉であるランディングページ
こんな疑問を持ってインターネットでその意味を検索する人も多いのではないでしょうか。
本記事では、ライティングページについて分かりやすく解説しています。
ランディングページとは
ランディングページ（英：Landing Page、略称：LP）とは、訪問者が初めに着地するページのことです。
ライティングページには「広義のランディングページ」と「狭義のランディングページ」が存在します。ただWebマーケティングの場面で使われる「ライティングページ」は、後者の狭義のランディングページのほうです。
広義のランディングページは、検索エンジンなどから訪問したユーザーが最初に閲覧するWebページ全般のことをいいます。
それに対し狭義のランディングページは「申し込み」や「問い合わせ」などのアクションを誘導するために作られた商品やサービスを紹介するWebページのことです。Web広告などをクリックして最初に表示されるWebページで、1枚の縦に長いWebページになっているのが特徴です。
ここがポイント
- 広義のランディングページ：検索エンジンなどから訪問したユーザーが最初にアクセスするWebページ。
- 狭義のランディングページ：Web広告などをクリックし訪問したユーザーに「購入」「お問い合わせ」「資料請求」などの行動をしてもらうために作成した1枚の縦に長いWebページ。
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広義のランディングページ
訪問者が最初にアクセスするページが広義のランディングページですが、その流入経路には主に次のようなものがあります。
- Googleなどの検索エンジンからのアクセス
- リスティング広告
- SNSからの訪問
この中でも特にGoogleなどの検索エンジンからのアクセスを増やすことが、集客アップにつながります。
成果の上げているWebサイトは、トップページのアクセスはたったの20%と言われており、残りの80%は他ページが占めています。
この結果からわかるように、Webサイトの集客数を増やすには、トップページだけにこだわるのではなく、多様なページを広義のランディングページ化して集客することが大切です。
狭義のランディングページ
狭義のランディングページとは、Webサイトを訪問したユーザーに「購入」「お問い合わせ」「資料請求」などの行動をしてもらうために作成するもので、最終的な成果であるコンバージョン（CV）を強く意識して作られています。
狭義のランディングページは、縦長の1ページで商品やサービスの紹介を完結させるようにWebページを作成するのが特徴です。
このデザインにする理由は、商品やサービスの情報だけに絞り簡潔に説明することで、ユーザーの離脱を防ぐ効果があるからです。
一つの商品に絞った情報だけを表示し、ボタンやリンクも「申し込み」や「購入」など商品に関連するものだけにします。関連商品のリンクなどは原則として配置しません。そうすることでユーザーの選択肢を少なくし、コンバージョンに直結する決断に集中させやすくしています。